茶葉包裝設計：原則、趨勢與經典案例解析
02 01月,2026
一、茶葉包裝設計的核心原則
茶葉包裝設計是品牌與消費者溝通的重要橋樑，需兼顧功能性、美學與文化傳遞。以下三大原則是成功設計的基石：
1. 功能性原則
茶葉的新鮮度是品質的核心，包裝需具備防潮、防氧化、遮光三大基本功能。例如，台灣高山茶常採用鋁箔真空包裝結合单向排氣閥，既能隔絕空氣與光線，又能釋放茶葉陳化產生的氣體。此外，包裝結構需考慮便於儲存與取用，如小罐茶的單次用量設計，既保證新鮮度，又提升使用體驗。
2. 文化傳達原則
茶葉是文化的載體，包裝應成為品牌故事的延伸。以台灣「白青長茶作坊」為例，其包裝以「回歸初心」「面對挑戰」「悠然而然」三部曲為主題，通過影像與文案將包種茶、鐵觀音、東方美人茶的特性與品茶心境相結合，讓消費者在品茶時感受職人精神。
3. 環保永續原則
全球環保意識抬頭，可降解材料與簡約設計成為趨勢。英國品牌Pukka Herbs採用植物墨水印刷與可回收紙盒，歐美市場的茶葉包裝更減少多層次包裝，以「裸裝」概念傳遞自然理念。台灣近年也推動「茶葉包裝減量計畫」，鼓勵茶農使用可堆肥材料。
二、經典茶葉包裝設計案例分析
（一）傳統文化風格
小罐茶
1. 設計亮點：金黑配色搭配書法字體，小罐造型結合磁吸開啟方式，將傳統茶文化與現代簡約結合。
2. 市場反饋：高端定位清晰，年銷量突破10億元人民幣。
英記茶莊（香港）
1. 設計亮點：李永銓設計團隊以「老字號新生」為理念，將傳統茶罐轉化為幾何圖形，保留印章與紅色元素，兼具復古與時尚感。
（二）自然生態風格
TWG Tea（台灣）
1. 設計亮點：綠色與棕色為主調，手繪茶葉植物插畫結合透明罐體，讓消費者直觀感受茶葉形態。
2. 材質創新：可回收PET材質搭配防紫外線塗層，延長保鮮期。
Osulloc（韓國）
1. 設計亮點：濟州島風光插畫與明亮色彩，茶包形狀模擬茶葉飄落動態，吸引年輕消費群體。
（三）創意趣味風格
LUPICIA（日本）
1. 設計亮點：季節限定插畫茶罐，如櫻花季的粉紅色包裝與櫻花圖案，兼具收藏價值。
（四）高端奢華風格
Fortnum & Mason（英國）
1. 設計亮點：藍白經典配色搭配燙金工藝，茶罐採用琺琅材質，成為英國皇室御用茶品牌標誌。
（五）環保永續風格
Pukka Herbs（歐美）
1. 設計亮點：100%可降解紙盒與植物油墨印刷，包裝上印有「種子紙」，拆封後可種植為香草。
T2 Tea（澳洲）
1. 設計亮點：回收玻璃茶罐與可堆肥茶包，外包裝採用再生紙，色彩鮮豔卻堅持環保理念。
（六）地域文化風格
台灣「春池玻璃」再生茶罐
1. 設計亮點：將廢棄玻璃回收製成茶罐，表面保留玻璃熔鑄的自然紋理，每個茶罐獨一無二。
三、茶葉包裝設計的未來趨勢
1. 材料創新：除傳統紙質與金屬外，可食用薄膜、菌絲體包裝等生物材料將逐步應用。
2. 文化IP結合：茶葉包裝與動漫、藝術家聯名，如台灣「茶籽堂」與插畫家合作推出季節限定款。
3. 微型化與定制化：針對單身經濟，1-2人份小包裝需求增加，支持刻字、照片定制的服務成為新寵。
茶葉包裝設計的本質，是讓消費者透過視覺與觸覺，提前感受茶葉的風味與故事。無論傳統或創新，唯有堅守「保護茶葉、傳達價值、連結情感」的初心，才能在市場中脫穎而出。
